Vi granskade en e-handelssite — 17 SEO-problem på 10 minuter

Hur svårt kan det vara att få grundläggande SEO på plats? Vi plockade en slumpmässig svensk e-handelssite och körde en snabb audit. Tio minuter senare hade vi hittat 17 problem — varav 7 kritiska. Det här är inte en attack på sajten i fråga. Det är en påminnelse om hur lätt det är att missa grunderna.

Bakgrund: en liten retroshop

Sajten vi granskade är en liten e-handelssite som säljer retroartiklar — plåtskyltar, muggar, Betty Boop-figurer och liknande. Den är byggd med one.com:s webbplatsbyggare och hostar sina produkter via deras integrerade webshop-lösning.

Det är en typisk liten svensk nätbutik. Ägaren har förmodligen lagt fokus på att få igång produkter och betalningar — och SEO har hamnat längst ner på listan. Det är förståeligt. Men det innebär också att sajten i princip är osynlig i Google för alla sökningar utom det egna varumärket.

De kritiska fynden

Saknad title-tagg

Title-taggen är det enskilt viktigaste SEO-elementet på en sida. Det är det som visas som rubrik i Googles sökresultat. Den här sajten saknade en korrekt title-tagg på startsidan. Det är som att öppna en butik utan skylt ovanför dörren.

Lösningen är enkel — en rad HTML:

<title>PeWeCo Retro Shop - Plåtskyltar, Muggar & Retroprodukter</title>

Saknad meta description

Utan meta description väljer Google själv vilken text som visas under rubriken i sökresultaten. Ibland plockar den copyright-text, ibland organisationsnummer. Inte direkt klickvänligt.

<meta name="description" content="Köp plåtskyltar, retromuggar och Betty Boop-figurer. Snabb leverans från Skänninge.">

Ingen H1-rubrik

Startsidan — den viktigaste sidan — saknade helt en <h1>-rubrik. Utan H1 har sökmotorn svårt att förstå vad sidan handlar om. Undersidan "Om oss" hade en H1, men just den sida som borde vara optimerad hade ingen.

Trasig sitemap

Det här var det mest allvarliga fyndet. Sajten hade ett sitemap-index som pekade på en webshop-sitemap — men den länken gav 404 Not Found. Det betyder att Google inte har en karta över sajtens produktsidor. Den fungerande delen av sitemap:en innehöll bara 3 URL:er med lastmod: 2020-09-17 — över fem år gammal.

För en e-handelssite med kanske hundratals produkter är det förödande. Produkterna indexeras inte, och Google har ingen aning om att de finns.

Ingen robots.txt

/robots.txt returnerade 404. Utan den filen kan sökmotorer crawla saker du inte vill indexera, och du missar möjligheten att peka till din sitemap.

User-agent: *
Allow: /

Sitemap: https://example.se/sitemap.xml

Samtliga bilder saknar alt-text

Alla bilder på sajten — logotyp, banners, betalningsikoner — saknade alt-attribut. Det är dåligt för SEO (bilderna syns inte i bildsök) och för tillgänglighet (skärmläsare kan inte beskriva dem).

De viktiga bristerna

Inga Open Graph-taggar

Utan og:title, og:description och og:image ser delningar på Facebook och LinkedIn tråkiga ut — ingen bild, ingen beskrivning, ingen lockelse att klicka. Med tanke på att sociala medier ofta är den enda marknadsföringskanalen för små e-handlare är det en stor miss.

Ingen strukturerad data

Ingen JSON-LD, inget Schema.org. För en e-handelssite innebär det att Google inte kan visa pris, lagerstatus eller omdömen i sökresultaten. De där rich snippets som gör att vissa resultat sticker ut? Omöjliga utan strukturerad data.

Saknad canonical-tagg

Utan <link rel="canonical"> riskerar sajten problem med duplicerat innehåll — särskilt om sidor kan nås med och utan "www", med parametrar, eller med och utan avslutande snedstreck.

Saknad lang-attribut

HTML-taggen saknade lang="sv". En rad som tar två sekunder att lägga till, men som hjälper sökmotorer och skärmläsare att förstå att sajten är på svenska.

FAQ-sidan: lorem ipsum

Det här var kanske det mest pinsamma fyndet. Sidan /om-oss/faq.html innehöll sex identiska frågor med platshållartext på engelska — ren lorem ipsum. Rubriken var "FREQUENTLY ASKED QUESTIONS" på engelska trots att sajten är på svenska. En sida som Google indexerar och som besökare kan hitta.

Två alternativ: fyll i riktiga frågor och svar (leveranstider, returer, betalningssätt) eller ta bort sidan helt. Lorem ipsum har inget på en publik sajt att göra.

Minimal navigation och intern länkstruktur

Sajten hade 2–3 navigeringslänkar. Inga kategorisidor i menyn, inga köpvillkor, ingen kundservice. Intern länkstruktur är avgörande för att sökmotorer ska upptäcka och förstå alla sidor.

Vad som faktiskt fungerade

Allt var inte dåligt:

• HTTPS — sajten serveras korrekt över HTTPS
• Sajten laddar — den renderas och fungerar rent tekniskt
• Betalningslösningen verkar fungera — Visa, Mastercard och Swish

Men det räcker inte för att synas i sökresultaten.

Sammanfattning: 17 problem i en tabell

Vad kan vi lära oss?

Det här är inte unikt för den här sajten. Vi ser samma mönster om och om igen hos små företag som bygger sin sajt med webbplatsbyggare:

• Plattformen gör det lätt att komma igång — men döljer SEO-grunderna
• Fokus hamnar på design och produkter — teknisk SEO glöms bort
• Platshållarinnehåll publiceras av misstag — och ingen märker det
• Sitemap och robots.txt "borde sköta sig själva" — men gör det inte alltid

Det krävs inte mycket för att fixa grunderna. De flesta problemen vi hittade löses med en handfull HTML-taggar och en korrekt sitemap. Men du måste veta att de behövs — och det är där många faller mellan stolarna.