De flesta företagare bedömer sin webbplats efter hur den ser ut i webbläsaren. Men det Google ser är ofta något helt annat. Vi upptäckte att 484 produktsidor på en e-handelsplats var i princip tomma för sökmotorerna — trots att de såg felfria ut för besökarna.
Problemet: En tom sida med fint omslag
Tänk dig att du öppnar en produktkatalog. Varje sida har en bild, en beskrivning och en prisknapp. Allt ser bra ut.
Men om du kunde se sidan med Googles ögon skulle du se något annat: en blank sida med tre tomma rutor. Ingen bild. Ingen text. Inget att indexera.
Det var exakt vad som hände med en webbutik med hundratals produktsidor. Alla sidor byggdes med en teknik som fyllde i innehållet efter att sidan laddats — med hjälp av JavaScript. Det fungerade utmärkt för besökare. Men Google läser oftast bara det som finns i själva sidans källkod, innan JavaScript hinner köra.
Resultatet? Google såg hundratals sidor som alla såg likadana ut: tomma. Och tomma sidor som ser likadana ut tolkar Google som duplicerat innehåll — något som brutalt sänker din synlighet i sökresultaten.
Varför det är vanligare än du tror
Det här är inte ett ovanligt misstag. Många moderna webbplatser byggs med teknik som skapar innehåll via JavaScript. Det ger en smidig användarupplevelse — sidan känns snabb och interaktiv.
Men det skapar ett grundläggande problem: det som syns för dina kunder syns inte nödvändigtvis för Google.
Google kan i teorin köra JavaScript, men:
- Det tar längre tid och kostar Google resurser
- Det finns ingen garanti att allt innehåll hinner laddas
- Sidor som kräver JavaScript hamnar i en separat kö — och den kön kan vara lång
Det innebär att din fina produktsida kanske indexeras som en tom sida. Eller inte indexeras alls. Och ingen hittar den gratis på Google utan du måste köpa dyra annonser för att få in trafik.
Samma problem gäller AI-sökning
Det här handlar inte bara om Google. AI-verktyg som ChatGPT, Perplexity och Google AI Overviews hämtar också innehåll från webbsidor. De läser källkoden — inte det som JavaScript ritar upp i webbläsaren.
Om din sida är tom utan JavaScript är den osynlig även för AI-sökning. Och AI-sökning växer snabbt som trafikkälla.
Lösningen: Servera riktigt innehåll från start
Man kan åtgärde detta genom att köra javascriptet på servern för att tvinga den att leverera det färdiga resultatet. Men det innebär ytterligare ett lager komplexitet, ytterligare ett lager att felsöka. Vi valde istället att använda HTMX för att se till att vi alltid har statisk indexerbar kod direkt vid källan utan onödiga omskrivningar. Istället för att skicka en tom mall som JavaScript fyller i, skickar servern nu en komplett sida direkt:
- Produktbilden finns i källkoden med en permanent adress som Google kan indexera
- Produktminiatyrerna finns som riktiga bilder med beskrivande alt-texter
- De första citaten finns som läsbar text direkt i sidans HTML
Besökaren märker ingen skillnad — sidan ser likadan ut och är lika interaktiv som tidigare. Men Google ser nu en unik, innehållsrik sida för varje produkt. 484 tomma sidor blev 484 unika sidor med bilder, texter och metadata.
Den interaktiva delen — byta storlek, välja stil, lägga i varukorgen — hanteras fortfarande av JavaScript. Men grundinnehållet finns redan på plats innan något script körs.
Hur vet du om din sida har samma problem?
Ett enkelt test: högerklicka på din webbplats och välj "Visa sidkälla". Om du ser dina produktnamn, beskrivningar och bilder direkt i koden — bra. Om du ser tomma rutor och massor av JavaScript — då kan du ha samma osynlighetsproblem.
Du kan också använda Googles egna verktyg URL Inspection i Search Console för att se exakt vad Google ser när den besöker din sida.
Det räcker inte att det ser bra ut
En webbplats har två målgrupper: dina kunder och sökmotorerna. Om du bara optimerar för den ena missar du den andra.
Många poplulära verktyg och plattformar skapar sidor som ser fantastiska ut i webbläsaren men som är halvtomma för Google. Det är som att ha en skyltfönsterbutik med perfekt inredning — men med fördragna gardiner mot gatan.
En tekniskt välbyggd webbplats fungerar för alla: besökare, Google, och de AI-verktyg som allt fler använder för att hitta produkter och tjänster.
Vill du veta om din webbplats är synlig för Google och AI-sökning? Kontakta oss för en teknisk SEO-granskning.
